教育在线
中国高考志愿大数据分析报告（2021）
附录（二）：招生直播将成为高校招生宣传新趋势
１、疫情之下高校招生宣传形式发生新变化
随着我国高等教育从大众化进入普及化阶段。高校招生工作的重点已经从“完成计划”向“招到更多优秀生源”这一目标转变，这也给高校招生及宣传工作带来新的挑战。目前很多高校开始重视并加强在高校招生及宣传方面的创新，尤其是以直播为特色的高校招生宣传新形式被越来越多的高校接受和认可。
此外，客观方面，随着近年来信息技术的快速发展以及智能手机的普及，加之新冠肺炎疫情给高校招生工作带来的巨大影响和冲击，使得高校大规模开展线上招生宣传成为可能和必然选择。而全社会对于信息的获取方式，在2020年也因疫情改写，来自各领域的用户涌入互联网，也让互联网成为了信息发布、获取的主要阵地。高校、考生群体借此契机，体会到了高招直播、线上问答等服务为招生宣传及报考带来的便捷，利用互联网进行招考信息的传播、获取、反馈、互动，成了双方交流的主要方式。
后疫情时代，直播也将由疫情防控期间高校做好招生宣传工作的创新举措，成为未来招生宣传的新常态。
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