眼下，新闻消费者的注意力正在以前所未有的速度迁移。最新数据显示，TikTok已成为增长最快的新闻来源：2025年，18-24岁年轻人中已有20%通过TikTok了解时事，这一比例较去年提高了5个百分点。与此同时，Facebook、Twitter等传统社交平台对新闻传播的贡献持续下滑。 

　　这一趋势不仅限于年轻群体。牛津大学路透新闻研究所指出，在美国，越来越多的人通过社交媒体和视频平台获取新闻，这标志着新闻消费习惯正在发生代际性变革。 

　　面对这一变革，全球主流新闻机构纷纷向短视频布局。据统计，超过一半的大型新闻机构已经开始定期在TikTok上发布内容。从《纽约时报》、《华盛顿邮报》到《洛杉矶时报》，这些传统媒体巨头都在积极尝试TikTok平台上的新闻传播实验。 

　　转型之路：从"404"团队到路透社的创新实验 

　　《洛杉矶时报》的探索尤为引人注目。2022年6月，该报成立了名为"404"的短视频团队，通过自制卡通人物、视频特效等创新元素，打造与传统报道截然不同的新闻风格。该团队甚至聘请了一位搞怪角色"Judeh"出镜，使用表情包、特效等元素制作幽默新闻短片，在气候和环境报道领域屡创爆款。 

　　这些尝试表明，新闻机构不是在简单地将传统内容搬运到新平台，而是在深入适应各种媒体的特性和格式。正如业内观察者所指出的，这种转变代表着新闻传播方式的根本性变革。 

　　在这一背景下，路透社于2024年启动了社交媒体视频战略。今年1月，26岁的特里斯坦·沃克迈斯特成为路透社第一位"社交优先视频记者"，他所在的团队专注于为手机屏幕制作垂直视频内容，主要面向TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等平台的全球受众。 

　　这一任命的效果立竿见见影。在沃克迈斯特的推动下，路透社每天制作的垂直新闻视频数量达到了过去的四倍以上。运营时间也从原来的欧美时区扩展到近乎24小时运转，其中亚洲团队的配合尤为关键。 

　　"这个职位的设立是为了推动我们的垂直视频战略，"沃克迈斯特解释道，"现在美国受众获取新闻的首选途径已经转向社交媒体和短视频，而且不仅仅是年轻人，各个年龄层都在发生这种迁移。" 

　　短视频新闻的制作哲学 

　　社交视频记者的工作方式与传统记者截然不同。以路透社的Daisy Cleverley为例，她每天会密切关注TikTok上的热门话题和标签动向，从观众讨论中寻找具有冲击力的新闻切入点。 

　　拍摄时，记者通常采用垂直取景，仅用一部手机就能完成大部分工作。采访方式也更加接地气——经常在街头、家中或新闻现场，用手机自主采访受访者，同时亲自担任旁白配音，营造"身边讲故事"的亲切感。 

　　剪辑过程则严格遵循社交视频的平台逻辑：开头用醒目的画面和文字引发兴趣，中段快速推进故事发展，结尾留有悬念或问题以鼓励用户讨论。 

　　"我们需要强有力的'开场钩子'和冲击性视效，"沃克迈斯特强调，"句子要简短精炼，确保观众愿意看完。我们不能只是把文章搬来读一遍就算了。" 

　　平台算法如何重塑新闻表达 

　　TikTok的推荐算法基于"兴趣信号"而非社交关系来推荐内容，这使得每段短视频都能在几秒钟内向系统反馈用户喜好，实现秒级偏好学习。同时，平台也会加入一些"探索"内容来吸引用户停留。 

　　这种机制迫使新闻视频必须极大化地吸引用户注意力和停留时间：开头几秒的视觉和叙述要足够引人，以降低被算法判定为"无聊内容"的风险。此外，由于许多用户在无声环境下刷短视频，添加准确字幕已成为标准操作。 

　　路透社记者Daisy最近发布的一条关于"约旦河西岸女性武装组织"的新闻短视频，展示了这种新型新闻形式的魅力。 

　　视频以醒目的文字问句开头："你听说过巴勒斯坦约旦河西岸出现一支全女性武装队伍吗？"接着快速切换显示该组织成员训练的画面和耶路撒冷背景。通过记者旁白讲解背景，配上定位地图简要说明事件地点，同时加入轻快节奏的原声音乐和关键事实的字幕。 

　　这种遵循TikTok节奏的视频结构——开头吸睛，中部多角度展现事实，结尾互动提问——使该视频迅速累积了数十万播放量和上千条评论，成功地将一个复杂的国际新闻话题转化为平台用户易于理解和参与的内容。 

　　传统媒体的新赛道 

　　路透社等传统新闻机构向TikTok等社交平台的转型，不是对专业性的放弃，而是一次面向新格式和新表达方式的再训练。 

　　这些尝试远非简单的媒介形式转换，而是基于社交平台特性的深度创新。未来的新闻传播必须考虑用户所处的界面：新闻呈现方式将不再是"说给受众听"，而是要"生活在受众常驻的屏幕"上，通过平台的语言和节奏与受众交流。 

　　只有如此，传统媒体才能跟上受众注意力迁徙的脚步，在信息生态的重构中继续保持影响力和话语权。在这个注意力稀缺的时代，能够适应平台特性的新闻机构，才能在激烈的媒体竞争中赢得未来。 

　　（作者：李彤）